為此，可樂俠田新利專門消費了娃哈哈格瓦斯，也許是處于個人口味關(guān)系，很難喝出10多年前的秋林格瓦斯的味道。之后，給一些朋友推薦過，可惜他們很少有說好喝的，大部分直言不諱味道有些不適應(yīng)。關(guān)于口味，可樂俠就此打住，不想在多加評論，以免有故意刁難娃哈哈格瓦斯之嫌。但網(wǎng)友們的感受值得尊重，大家有比較才有差別，在此不再贅言。
     產(chǎn)品訴求模糊不清 ★★★☆☆
     格瓦斯是什么？有什么特別？消費者只能從廣告中來獲取信息：“非一般的液體面包”、“喝出麥爽新感覺”，這是目前娃哈哈格瓦斯的廣告訴求點。
     首先，非一般的液體面包，概念模糊，沒有多少差異。眾所周知，大家習(xí)慣把啤酒稱為“液體面包”，按照這種推理，格瓦斯是一種啤酒？而且在當(dāng)下，面包已經(jīng)不是什么新鮮的名詞，沒有新意，于是就少了更多吸引力。
     再看，喝出麥爽新感覺，眾多啤酒都在強(qiáng)調(diào)“麥芽香”、“爽口”等，無意間讓消費者與啤酒相比較。在大眾習(xí)慣了啤酒口味的當(dāng)下，格瓦斯怎能輕易獲得消費者的芳心？
     真相是什么？格瓦斯，一種盛行于俄羅斯、烏克蘭和其他東歐國家的低度酒精飲料，用面包干發(fā)酵釀制而成，顏色近似啤酒而略呈紅色。其酒精含量僅1%左右。
     原本沒有什么，只是有很多人在問一個問題：格瓦斯是什么？大家似乎對娃哈哈的答案不滿意。
     推廣平臺美中不足 ★★★★☆
     《中國好聲音》把娃哈哈格瓦斯介紹給了大家。但從傳播的效果上看，娃哈哈是贏家，但不要忘了，贊助活動一定要注意品牌關(guān)聯(lián)度的問題。試問，唱歌和格瓦斯有什么聯(lián)系嗎？是唱K的時候要喝的嗎？顯然不是。此次傳播的成功，源于《我是歌手》的節(jié)目本身的品牌影響力，如果換成其他什么斯也會讓大家記住。
     在贊助節(jié)目方面，加多寶就很多一招。同樣是與《中國好聲音》聯(lián)袂，加多寶用“正宗好聲音，正宗好涼茶”來找到關(guān)聯(lián)，提醒大家加多寶才是正宗的涼茶品牌，這樣才是真正把效果做到位。娃哈哈是大企業(yè)，它每次出的新品大家都會習(xí)慣性的去關(guān)注，對于格瓦斯來講，不僅要讓人知道這個名詞，更要告訴大家它是什么？還有喝的理由什么？
     渠道策略創(chuàng)新不足 ★★★☆☆
     目前，娃哈哈格瓦斯在各大商超開始售賣，這是做飲料的基礎(chǔ)渠道之一，可樂俠田新利不好評說。此次要談?wù)摰氖翘厥馇�道�?BR>     最近，央視13頻道有一個報道。交警部門針對酒駕問題，專門用娃哈哈格瓦斯、腐乳、藿香正氣水三種產(chǎn)品做酒精測試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，分別吃（喝）三種產(chǎn)品后立即進(jìn)行血液酒精測試，含量依次為：5毫克每百毫升、550毫克每百毫升、480毫克每百毫升。而酒駕的血液酒精含量標(biāo)準(zhǔn)時20毫克每百毫升。
     渠道創(chuàng)新啟示：誠然，央視為娃哈哈格瓦斯做了免費大廣告，可以借此進(jìn)行宣傳。為什么央視播出的酒駕測試為什么要用娃哈哈格瓦斯，可樂俠認(rèn)有以下思考：至少，娃哈哈格瓦斯在口味上有酒精的刺激感，很多人以為是酒精飲料，但真正實測出來卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到酒駕的標(biāo)準(zhǔn)。娃哈哈可以在此打做文章。
     簡單講，如果您喜歡喝啤酒，但是您要開車，不防給后備箱多放以下娃哈哈格瓦斯，在過足啤酒癮的同事，也可以補充大量的營養(yǎng)。經(jīng)檢測，娃哈哈格瓦斯含有多達(dá)17種的氨基酸以及B1、B6和肌醇等B族維生素，其中的賴氨酸、苯丙氨酸、蛋氨酸、蘇氨酸、纈氨酸、異亮氨酸、亮氨酸等是人體新謝代謝不可缺少的必需氨基酸。這樣一來，廣告宣傳多了話題延展，在渠道上也可以進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，比如不讓喝瓶酒的地方，駕車的地方等都可以成為娃哈哈格瓦斯的陣地，還可以真誠的關(guān)心上一句：愛自己，不酒駕，喝娃哈哈格瓦斯吧！什么是差異化的渠道營銷？什么是結(jié)合市場需求的創(chuàng)意？不是明擺著嗎？
     未來品牌看好指數(shù) ★★★☆☆
     中國的市場很生猛，尤其山寨的力量巨大無窮。前天有秋林格瓦斯，今天有娃哈哈格瓦斯，明天可能就是格瓦斯漫天飛了。娃哈哈作為中國本土飲料市場的一張王牌，希望在以后的品牌運作上王牌不斷，更強(qiáng)更大。
     如果非要預(yù)測一下娃哈哈格瓦斯的未來，可樂俠田新利認(rèn)為，格瓦斯的市場戰(zhàn)爭才剛剛開始，憑借目前娃哈哈的策略，很難服眾。如果不調(diào)整現(xiàn)有品牌策略，未來可能很難掌舵于格瓦斯市場。